BASES DE LOS XVI PREMIOS ANUALES DE MARKETING MÁLAGA 2024

BASES DE LOS XVI PREMIOS ANUALES DE MARKETING MÁLAGA 2024

Los Premios serán de carácter anual y sin dotación económica. El ganador será durante un año “Empresa Destacada” del Club de Marketing de Málaga con las ventajas que se indican en la web del Club.
Será requisito necesario para optar a uno de los premios ser: profesional, empresa, organización o entidad, con sede social, residencia o centro de trabajo en la provincia de Málaga.
Solo habrá un premiado por cada una de las categorías. El resto de las candidaturas finalistas en cada una de las categorías, recibirán un diploma acreditativo donde se especificará su condición de Finalista de los Premios Anuales de Marketing del Club de Marketing Málaga.
Las siete categorías de los premios son:

Mejor Acción de Comunicación.
Mejor Experiencia de Marca.
Mejor Producto o Servicio.
Mejor Acción de RSC.
Mejor Acción de Ventas.
Mejor Acción de Marketing de RRHH (Employer Branding).
Mejor Profesional de Marketing.

La Junta Directiva se reserva el derecho de cambiar una candidatura a otra categoría, diferente a la que el interesado se haya presentado, si considera que ésta se ajusta mejor al concepto y/o criterios de valoración de otra categoría.
Los candidatos a Mejor Profesional de Marketing podrán ser propuestos por los socios del Club de Marketing Málaga y evaluados por la Junta Directiva del Club. Será requisito indispensable para optar a este premio, ser malagueño, tener o haber tenido una vinculación directa con la provincia de Málaga. Así mismo, para ser elegido se valorará la trayectoria y la labor profesional en el marketing de esta persona tanto dentro como fuera de la provincia de Málaga. Será requisito indispensable para ser premiado en esta categoría asistir personalmente a la entrega del premio.
Cada candidato (excepto en la categoría de Mejor Profesional de Marketing) podrá presentar un máximo de 3 proyectos en total, ya sean en la misma o diferentes categorías.
Solo serán admitidos los proyectos desarrollados e implantados en el período comprendido entre noviembre de 2023 a 19 de octubre de 2024.
Las candidaturas serán presentadas por el propio interesado o, en su defecto, por la empresa que ha desarrollado el trabajo, debiendo para ello contar con la autorización de la empresa representada. El Club no se hace responsable de aquellos trabajos que hayan sido divulgados sin la preceptiva autorización, siendo responsable la persona, empresa o entidad que presenta la candidatura. En caso de resultar ganadora una candidatura representada por otra empresa, sólo se entregará un trofeo a la entidad que haya inscrito la candidatura.
Solo se admitirán las candidaturas inscritas dentro del plazo establecido en estas bases (cierre de plazo 19 de cotubre) en la dirección de correo electrónico: info@cmarketingmalaga.org.
Durante el período de presentación de candidaturas, el candidato podrá entregar al jurado en formato digital y en la dirección info@cmarketingmalaga.org cualquier documentación relacionada con su proyecto. Esta documentación podrá ser utilizada por el jurado el día de la defensa de las candidaturas.
Desde el momento de la inscripción y hasta el día de la defensa de cada candidatura, la Junta Directiva podrá solicitar al candidato información relacionada con el o los proyectos presentados.
El no atender a esta solicitud podrá ser interpretada como que el candidato de las diferentes categorías (excepto la de Mejor Profesional de Marketing) estará formado por más de 80 profesionales especializados y con suficiente trayectoria empresarial en las diferentes categorías nombrados por la propia Junta Directiva.
El Jurado de la categoría a Mejor Profesional de Marketing estará formado por los miembros de la Junta Directiva del Club de Marketing Málaga.
El Presidente del Jurado será el Presidente del Club de Marketing Málaga. En caso de empate entre varias candidaturas, el Presidente tiene voto de calidad.
Las personas que formen parte del Jurado no podrán representar, ni optar, ni tener relación directa con ninguno de los proyectos.
En caso de un número elevado de candidatos en una categoría, entre todas las candidaturas inscritas, la Junta Directiva podrá seleccionar las cinco que mejor se ajusten a las bases de esta convocatoria, y serán éstas las que se defenderán ante el jurado para optar al premio final, quedando el resto descartadas.
Es imprescindible que cada candidato defienda ante el Jurado su candidatura en el día y en la hora en la que se le haya citado. El no acudir a la defensa de la candidatura se entenderá como que el candidato desiste a su candidatura.
Cada candidato dispondrá de 4 minutos para defender su propuesta, pudiendo apoyarse en cualquier tipo de material audiovisual.
El orden de defensa de las distintas candidaturas será comunicado previamente a los interesados y se publicará debidamente en la sala de exposición.
Cada miembro del jurado valorará en la categoría que le corresponde, puntuando de 1 a 10 (1 peor valoración, 10 mejor valoración) en cada uno de los ítems correspondientes, a saber:

Mejor acción de comunicación:

La categoría de “Mejor acción de comunicación” premia aquellas campañas publicitarias que demuestran una excelencia integral en sus estrategias de comunicación, desde la planificación hasta la ejecución y evaluación de resultados. Se busca reconocer los esfuerzos más destacados y efectivos en la creación y difusión de mensajes que logran conectar profundamente con el público objetivo, utilizando de manera óptima los recursos disponibles y manteniendo la coherencia con la identidad de la marca.

Objetivos de la campaña y su grado de cumplimiento.
KPIs generales y específicos para medir el retorno de la inversión: indicadores de visibilidad, fidelización, interacción…
Adecuación del mensaje con respecto a canales utilizados y público objetivo.
Nivel de impacto en relación a presupuesto (gestión de creatividad y recursos).
Grado de coherencia con respecto a la imagen de marca.
Grado de innovación y herramientas tecnológicas aplicada en la campaña.

Mejor experiencia de marca:

La categoría de “Mejor experiencia de marca” premia acciones que ofrecen experiencias excepcionales y memorables a los clientes, logrando una conexión emocional duradera con la marca.

Definición del Buyer/User Persona y Customer Journey.
Objetivos y grado de cumplimiento.
KPIs generales y específicos para medir el retorno de la inversión: indicadores de visibilidad, fidelización, interacción, satisfacción, recomendación, repetición de compra…
Estrategias para atraer, enamorar y fidelizar a los clientes.
Nivel de impacto en relación a presupuesto (gestión de creatividad y recursos).
Grado de coherencia con respecto a la imagen de marca.
Grado de innovación y herramientas tecnológicas aplicada en la campaña.

Mejor producto o servicio:

La categoría de “Mejor producto o servicio” premia aquellos productos o servicios que destacan por su propuesta de valor Originalidad, innovación y ventaja competitiva en el mercado.

Propuesta de valor diferencial (posicionamiento y ventaja competitiva).
Branding y atributos de producto/servicio (naming, diseño/packaging…).
Nivel de impacto en relación a presupuesto (gestión de creatividad y recursos).
Grado de coherencia con respecto a la imagen de marca.
Grado de innovación y herramientas tecnológicas aplicada en la campaña.

Mejor acción de promoción de ventas:

La categoría de “Mejor acción de promoción de ventas” premia estrategias y/o acciones que pretenden estimular las ventas de la empresa en un determinado periodo de tiempo.

Definición del Buyer/User Persona y Customer Journey.
Coherencia de la estrategia de venta (explicar qué canal se ha utilizado si online y/o offline, la adaptación de la acción a cada uno de los canales; es decir si se ha usado la misma estrategia en ambos, los objetivos, los soportes, las creatividades…).
KPIs generales y específicos para medir el retorno de la inversión: alcance, leads, conversiones…
Eficiencia presupuestaria. Nivel de impacto en relación a presupuesto (gestión de recursos humanos y monetarios, la relación presupuesto-retorno).
Grado de coherencia con respecto a la imagen de marca.
Grado de innovación y herramientas tecnológicas aplicada en la campaña.

Mejor acción de RSC:

La categoría de “Mejor acción de RSC” insta a reconocer aquella iniciativa o proyecto llevado a cabo por una empresa o institución con el objetivo de contribuir positivamente a la sociedad y al medio ambiente, más allá de sus obligaciones legales y financieras. Se valorarán acciones alineadas con la Misión, Visión y Valores de la entidad, que reflejen el compromiso por parte de toda la organización con el desarrollo sostenible y la mejora de la calidad de vida de sus empleados, la comunidad y otros grupos de interés.

Nivel de integración con la Misión, Visión y Valores de la Empresa.
Objetivos, grado de cumplimiento e impacto.
Grado de implicación de los distintos niveles de la organización.
Nivel de eficiencia en relación a presupuesto (gestión de creatividad y recursos).
Grado de coherencia con respecto a la imagen de marca.
Grado de innovación y herramientas tecnológicas aplicada en la campaña.

Mejor Acción de Marketing de Recursos Humanos:

La categoría de “Mejor Acción de Marketing de Recursos Humanos (Employer Branding)” premia las acciones que destacan en la atracción y retención de talento, mejorando la percepción y el compromiso de los empleados con la empresa así como la vivencia de los valores y experiencia de marca por parte de los empleados.

Objetivos y grado de cumplimiento.
KPIs generales y específicos para medir el retorno de la inversión: Atracción y retención de talento, satisfacción del empleado, engagement…
Originalidad y características de la acción.
Grado de impacto sobre la imagen de marca.
Grado de innovación y herramientas tecnológicas aplicada en la campaña.

Tras la defensa de cada candidatura el jurado procederá a ponderar su valoración en función de los ítems establecidos. Una vez realizada la votación de todas las candidaturas, los tres proyectos con mayor puntuación serán declarados como finalistas de cada categoría. En un plazo máximo de 72 horas hábiles tras la defensa de la última candidatura ante el jurado, los candidatos serán informados de su condición de finalistas.
Cualquier categoría puede quedar desierta si el jurado lo considera oportuno.
Todos los finalistas deberán entregar en el plazo requerido un vídeo relacionado con el proyecto presentado para emitirlo el día de la Gala. Este vídeo deberá describir el proyecto presentado. En caso de que el vídeo no se adecue a la candidatura, o no presente los estándares de calidad para ser exhibidos en la Gala, la Junta Directiva podrá decidir no emitir el vídeo el día de la Gala. La duración del vídeo será de un máximo de 45 segundos y debe describir el proyecto que aspira al premio (no se admiten vídeos corporativos) y la no entrega por parte del candidato en el plazo requerido se entenderá como un desistimiento voluntario a optar al premio en la categoría correspondiente, seleccionándose como finalista el siguiente candidato con mayor puntuación.
Los ganadores y finalistas de los Premios, tendrán derecho a usar el logotipo facilitado por el Club de Marketing Málaga como “Ganador de los Premios CMKM 2024” y “Finalista de los Premios CMKM 2024” respectivamente.
La presentación a una de las candidaturas supone la aceptación y conformidad de las presentes bases, así como la autorización a difundir los trabajos presentados en cuantos medios se consideren oportunos por parte del Club de Marketing Málaga.
La Junta Directiva del Club de Marketing Málaga, se reserva el derecho de rectificación o modificación de estas bases.